Greenwashing: il nuovo quadro normativo e le implicazioni per le aziende di packaging
Staff Cart-One 11/06/2024 0
L'attenzione globale alla sostenibilità ambientale ha portato a un aumento significativo della domanda di prodotti e servizi "verdi". Nel settore del packaging, questa tendenza si traduce in un'attenzione crescente verso materiali riciclati, biodegradabili e compostabili, nonché verso processi produttivi a basso impatto ambientale. Tuttavia, questa crescente sensibilità ha anche aperto la porta a pratiche commerciali scorrette, come il greenwashing.
Greenwashing: il nuovo quadro normativo e le implicazioni per le aziende di packaging. Questa pratica insidiosa, che consiste nel presentare un'immagine aziendale più "verde" di quanto non sia in realtà, danneggia i consumatori, le aziende oneste e l'ambiente stesso. Per contrastare questo fenomeno, la Commissione Europea ha proposto nuove norme che mirano a garantire trasparenza e affidabilità delle informazioni ambientali sui prodotti. Leggi anche: “Quali packaging verranno banditi entro il 2030?”
Greenwashing: un'insidia per consumatori e aziende
Il greenwashing, letteralmente "ecologismo di facciata", è una strategia di marketing che mira a presentare un'immagine aziendale più sostenibile di quanto non sia in realtà. Nel settore del packaging, questa pratica può manifestarsi in diversi modi:
- Affermazioni vaghe e non verificabili: termini come "eco-friendly", "green", "naturale" o "sostenibile" vengono spesso utilizzati senza una chiara definizione o senza prove a supporto.
- Enfasi selettiva: l'azienda si concentra su un singolo aspetto "verde" del prodotto (ad esempio, l'utilizzo di una piccola percentuale di materiale riciclato), ignorando altri impatti ambientali negativi.
- Immagini fuorvianti: l'utilizzo di colori, immagini o simboli che evocano la natura (como foglie verdi o animali) può indurre i consumatori a credere che il prodotto sia ecologico, anche se non lo è.
Il greenwashing non è solo un problema etico, ma ha anche gravi conseguenze pratiche:
- Danni per i consumatori: i consumatori vengono ingannati e portati a fare scelte di acquisto basate su informazioni false o incomplete.
- Danni per le aziende oneste: le aziende che investono realmente in pratiche sostenibili vengono penalizzate dalla concorrenza sleale di chi pratica il greenwashing.
- Danni per l'ambiente: il greenwashing ritarda la transizione verso un'economia veramente sostenibile, poiché distoglie l'attenzione dai reali problemi ambientali.
Il nuovo quadro normativo europeo verso la trasparenza
La Commissione Europea ha riconosciuto la gravità del problema del greenwashing e ha proposto nuove norme per contrastarlo. Queste norme, presentate il 22 marzo 2024, mirano a garantire ai consumatori informazioni più chiare e affidabili sulla sostenibilità dei prodotti, tutelando al contempo le aziende che operano in modo veramente sostenibile. Le nuove proposte prevedono:
- Regole più severe per le "dichiarazioni verdi": le aziende dovranno fornire prove scientifiche solide a supporto di qualsiasi affermazione ambientale, evitando termini vaghi o esagerati. Dovranno inoltre valutare l'intero ciclo di vita del prodotto, dalla produzione allo smaltimento, per garantire che le dichiarazioni siano complete e accurate.
- Verifica indipendente obbligatoria: tutte le dichiarazioni ambientali dovranno essere verificate da terze parti indipendenti e accreditate, prima di essere comunicate ai consumatori. Questo garantirà l'affidabilità delle informazioni e ridurrà il rischio di greenwashing.
- Regolamentazione delle etichette ambientali: la proliferazione di etichette ambientali diverse e spesso poco chiare ha creato confusione tra i consumatori. Le nuove norme mirano a limitare questa proliferazione, consentendo solo nuovi schemi di etichettatura sviluppati a livello europeo e basati su criteri rigorosi e trasparenti.
Implicazioni per le aziende di packaging
Le nuove norme europee rappresentano una sfida significativa per le aziende di packaging, ma offrono anche importanti opportunità: Sfide:
- Maggiore trasparenza e responsabilità: le aziende dovranno essere più trasparenti nella comunicazione delle credenziali ambientali dei loro prodotti e assumersi la responsabilità di garantire l'accuratezza delle informazioni fornite.
- Investimenti in verifica indipendente: le aziende dovranno investire in processi di verifica indipendenti per garantire la conformità alle nuove norme.
- Rischio di sanzioni: le aziende che non si conformeranno alle nuove norme rischieranno sanzioni pecuniarie e danni reputazionali.
Opportunità:
- Vantaggio competitivo: le aziende che investono in pratiche sostenibili e comunicano in modo trasparente le loro credenziali ambientali potranno differenziarsi dalla concorrenza e conquistare la fiducia dei consumatori.
- Aumento delle vendite: i consumatori sono sempre più disposti a pagare un prezzo più elevato per prodotti sostenibili, e le nuove norme faciliteranno la loro scelta.
- Miglioramento dell'immagine aziendale: un impegno concreto verso la sostenibilità può migliorare l'immagine dell'azienda e attrarre nuovi clienti e investitori.
Come scegliere fornitori di packaging sostenibili
La crescente attenzione alla sostenibilità ambientale sta influenzando anche le decisioni di acquisto delle aziende B2B. Per garantire che il packaging scelto sia veramente sostenibile e conforme alle nuove normative europee, è importante considerare i seguenti aspetti nella scelta dei fornitori:
- Trasparenza e tracciabilità: privilegiare fornitori che offrono informazioni chiare e dettagliate sull'impatto ambientale dei loro prodotti e processi, in tutte le fasi del ciclo di vita. Chiedere documentazione che attesti l'origine dei materiali, i processi produttivi utilizzati e le modalità di smaltimento.
- Innovazione sostenibile: optare per fornitori che investono in ricerca e sviluppo per creare soluzioni di packaging innovative e a basso impatto ambientale. Verificare l'utilizzo di materiali riciclati, biodegradabili o compostabili, e l'adozione di processi produttivi efficienti dal punto di vista energetico.
- Comunicazione trasparente: diffidare di affermazioni vaghe o generiche sulla sostenibilità. Privilegiare fornitori che forniscono dati concreti e verificabili, supportati da certificazioni ambientali riconosciute.
- Competenza e consulenza: scegliere fornitori che dimostrino una solida competenza in materia di sostenibilità e siano in grado di offrire consulenza personalizzata per individuare le soluzioni di packaging più adatte alle esigenze specifiche dell'azienda.
- Verifica indipendente: accertarsi che le dichiarazioni ambientali dei fornitori siano state verificate da organismi di certificazione indipendenti e accreditati. Questo garantirà l'affidabilità delle informazioni e la conformità alle nuove normative europee.
Seguendo questi consigli, le aziende B2B potranno scegliere fornitori di packaging che non solo offrono prodotti di qualità, ma contribuiscono anche a un futuro più sostenibile per l'ambiente e per il business. Il greenwashing è un ostacolo alla transizione verso un'economia circolare e sostenibile. Le nuove norme europee rappresentano un passo importante verso un mercato più trasparente e responsabile, in cui le aziende che investono in pratiche sostenibili vengono premiate e i consumatori possono fare scelte informate. Le aziende di packaging che sapranno cogliere questa sfida avranno l'opportunità di prosperare in un mercato in rapida evoluzione, contribuendo al contempo a un futuro più sostenibile per tutti. Ti potrebbe interessare anche: “Assocarta sottoscrive la “dichiarazione di Anversa per un accordo industriale europeo””
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seo 05/02/2021
Come il green packaging ‘sostiene’ anche l’economia di un’azienda
Abbiamo parlato più volte dei temi legati alla sostenibilità aziendale e in particolare del ruolo del green packaging come strategia di ottimizzazione delle risorse, nonché come scelta etica per la salvaguardia dell’ambiente.
Possiamo quindi affermare che il green packaging è sempre più diffuso tra le aziende che mirano a rendere i propri processi produttivi e la filiera logistica più sostenibile e compatibile con le nuove esigenze del consumatore e le richieste del mercato.
Il green packaging: una strategia di ottimizzazione delle risorse aziendali
Ricorrere al green packaging per i prodotti della propria azienda aiuta a ottimizzare le spese e le risorse. Un product che nasce da una filiera green è un packaging nato da materie prime riciclabili.
Per approfondire leggi anche l’articolo Che cos’è il green packaging
Le materie prime riciclabili, come la carta, permettono di ammortizzare i costi attraverso un prodotto che preserva in tutte le sue caratteristiche la qualità e la resistenza, ma che allo stesso tempo risulta maggiormente conveniente dal punto di vista economico.
La produzione di green packaging prevede infatti anche la limitazione degli scarti di produzione, che nel caso di carta e cartone non solo possono essere ottimizzati, ma allo stesso tempo si possono riciclare per ridiventare bobina.
Questo ciclo virtuoso di produzione si traduce in un’opportunità di risparmio per le aziende che hanno bisogno di un packaging per il proprio prodotto.
Scegliere un packaging ecosostenibile può avere impatto su tutta la filiera, oltre a migliorare il rapporto azienda-ambiente. Il green packaging infatti è studiato per ridurre i volumi, il che si traduce in una riduzione dello spazio di carico e in una maggior concentrazione dei trasporti, così da limitare in maniera più decisa le emissioni di CO2 .
Allo stesso tempo è possibile rendere più competitivo il proprio prodotto sul mercato e amplificare la brand awareness.
Il green packaging come leva di marketing
Come abbiamo ricordato più volte, il packaging investe un ruolo fondamentale nel processo di coinvolgimento e fidelizzazione del cliente.
Al consumatore moderno non interessa solo che il packaging sia bello, ma che sia anche facilmente identificabile e riciclabile. In tal senso, gli imballaggi in solo cartone sono preferiti ai poliaccoppiati proprio perché non sempre il packaging risulta essere separabile in maniera semplice ed intuitiva.
Inoltre, in ambito di coinvolgimento della propria base, il packaging può essere utilizzato anche per creare una nuova esperienza. I designer più fantasiosi hanno creato packaging in grado di trasformarsi dopo l’apertura, diventando un oggetto utile e di design.
In altri casi le scatole possono essere utilizzate per proporre contest che mettano in evidenza degli usi creativi, continuando quel percorso di fidelizzazione.
Il prodotto destinato a fine vita dopo la sua funzione, invece, deve presentare indicazioni chiare e precise sulle modalità di riciclo per una raccolta differenziata priva di errori.
L’impegno di CART- ONE nella realizzazione del green packaging
CART-ONE si fa promotrice da anni di una politica che riguarda la realizzazione di un packaging sostenibile con lo scopo di mettere in atto i principi di un’economia circolare, come dimostra l’ultimo progetto a cui l’azienda ha aderito.
Parliamo di Ecogrip, la soluzione ecologica e in cartone ondulato, sviluppata dall’Alleanza Paneuropea Blue Box Partners (BBP) di cui Cart-One è membro, per offrire un’alternativa alla pellicola termoretraibile, limitando così l’uso di imballaggi in plastica che non vengono riciclati.
CART-ONE è sempre a lavoro per fornire ai propri partner soluzioni per il packaging ed espositori personalizzati che siano sostenibili e di qualità. Rivolgiti alla nostra azienda per ottenere maggiori informazioni sulle nostre realizzazioni e su come la nostra può supportare il tuo business: contattaci.
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seo 22/09/2020
Come incrementare l'economia circolare e nel settore del riciclo
La scelta di soluzioni sostenibili riguarda anche la filiera impegnata nella produzione degli imballaggi in cartone. In base ai nuovi obiettivi posti dall’Europa e dagli enti governativi si sta lavorando nell’ottica di promuovere un’economia circolare che ottimizzi al meglio un processo virtuoso basato sui seguenti cardini: produzione, utilizzo, riciclo e riutilizzo.
In tal senso, la filiera della carta e del cartone ha ottenuto importanti successi. Nel dettaglio, il biomateriale prodotto viene riciclato dallo stesso comparto con un tasso di circolarità stimato a 57%, mentre le realtà più virtuose hanno innalzato il tasso di riciclo all’80%.
L’impegno delle aziende italiane ha fatto sì che il nostro Paese sia oggi al terzo posto a livello europeo per quanto riguarda l’utilizzo della carta da riciclare.
Ripensare i cicli produttivi nell’ottica dell’economia circolare.
Abbiamo già approfondito, nei precedenti post, i principi cardine dell’economia circolare. Per ottenere dei risultati sarà necessario, quindi, non solo scegliere soluzioni produttive che privilegino l’uso di fonti energetiche rinnovabili, ma anche ripensare gli spazi dove avviene la produzione che garantiscano il minor impatto ambientale possibile.
Inoltre, anche la progettazione dei prodotti deve, secondo tali criteri, prevedere la minor dispersione delle materie prime possibile e l’uso di risorse provenienti da fonti gestite responsabilmente come nel caso delle foreste.
Per attuare questi cambiamenti sarà necessaria la collaborazione tra associazioni di categoria e dei Consorzi di filiera con le banche e gli investitori, al fine di rendere più rapido l’accesso ai finanziamenti e allo stesso tempo di intraprendere un percorso di innovazione tecnologica che possa fare la differenza in ottica di sostenibilità dei processi produttivi.
L’economia circolare in Italia: quali sono gli obiettivi da raggiungere
Nel nostro paese sono stati conseguiti risultati importanti, ma sicuramente ulteriori passi devono essere fatti in ottica di alleggerimento del quadro burocratico, il che consentirebbe di evitare la dispersione in discarica di rifiuti/risorse.
L’Italia, quindi, nei prossimi anni dovrà intraprendere iniziative importanti sul tema dell’eco-innovazione ed assolvere a quanto citato nei Sustainable Development Goals (SDGs) fissati dalle Nazioni Unite al 2030, in particolare lavorando sull’efficientamento delle industrie in ottica di sostenibilità, adottando tecnologie e processi industriali a impatto ambientale positivo e promuovendo consumo e produzione responsabili.
In tal senso, l’industria cartiera si muove dando vita a un impegno costante e alla realizzazione di un business sostenibile, che passa dalla valorizzazione e dall’utilizzo responsabile della materia prima, fino al recupero e al riciclo del bene, realizzando un processo d’eccellenza. Un esempio è costituito dai successi ottenuti nel 2018, dato che sono state 4,9 milioni le tonnellate di imballaggi cellulosici immessi al consumo, con una percentuale di riciclo dell’81%.
In questo quadro complesso si innesta l’esperienza di CART-ONE, impegnata nel costante miglioramento delle performance e del prodotto, scegliendo di agire in prima persona nel panorama dell’economia circolare attraverso la produzione di imballaggi in cartone di qualità, attuando un sistema di produzione e gestione delle risorse in ottica green.
Da sempre l’azienda si fa promotrice e attuatrice dei principi dell’economia circolare. La filosofia abbracciata da CART-ONE è basata sulla gestione oculata delle materie prime e sull’ottimizzazione della raccolta degli scarti di produzione, affinché possano essere riciclati e riconvertiti in bobina.
L’utilizzo di tecnologie pulite e innovative permettono di attuare un processo produttivo virtuoso, che abbia il minor impatto possibile su acqua, aria e suolo. La progettazione dei packaging è effettuata secondo criteri ecologici, in maniera tale da risparmiare materia prima senza sacrificare la qualità e la resa finale del prodotto finito.
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seo 23/10/2020
End of waste Carta e Cartone: come i rifiuti diventano risorse
Il ministro dell’Ambiente Sergio Costa ha firmato il regolamento che segna l’End of Waste (la fine dello spreco) per quanto riguarda il ciclo di vita di carta e cartone. Lo stesso ministro ha dichiarato che “l’End of Waste è un tassello indispensabile per la valorizzazione del potenziale dei rifiuti e può dare un forte contributo allo sviluppo delle potenzialità del settore di riciclo”.
Questo materiale, infatti, è assimilato sempre meno a un rifiuto, e sempre più a una vera e propria risorsa da recuperare per la produzione di nuova carta e cartone.
Il provvedimento è stato elaborato a seguito di numerosi incontri tecnici. Prima dell’emanazione del regolamento, infatti, si sono tenute le consultazioni con ISPRA, organo tecnico del Ministero dell’Ambiente, e gli operatori del settore. Gli incontri si sono tenuti anche con i referenti dell’ISS per la valutazione degli impatti sull’ambiente e sulla salute umana.
Che cosa stabilisce il regolamento?
Il regolamento stabilisce le modalità e i criteri in cui devono venire le azioni previste per fare in modo che carta e cartone cessino di essere rifiuti e diventino risorse per la realizzazione di nuovo materiale.
Il regolamento si suddivide in sete articoli che hanno il compito di definire gli ambiti di applicazione e tre allegati.
Nell’allegato 1 si possono leggere i criteri generali ai fini della cessazione della qualifica di rifiuto della carta e del cartone. Nel contenuto è presente il riferimento esplicito alla norma UNI EN 643.
Nell’allegato 2 invece sono individuati gli scopi specifici secondo i quali sono utilizzabili la carta e il cartone recuperati.
Nell’allegato 3 è riportato il modello della dichiarazione di conformità (DDC), la quale è stata redatta sotto forma di dichiarazione sostitutiva di atto di notorietà. Quest’ultima deve recare l’anagrafica del produttore oltre alle dichiarazioni, sempre in capo al produttore, sulle caratteristiche della carta e del cartone recuperati.
Qual è l’importanza del recupero della carta?
La carta da macero può essere riusata come materia prima, sia nella manifattura della carta e del cartone, sia per quanto riguarda l’industria cartaria, sia per le industrie che utilizzano come riferimento la norma UNI EN 643.
Tutto ciò comporta un importante passo in avanti nella gestione responsabile delle risorse, nel prolungamento della vita dei materiali che vengono diffusi nell’ambiente e nella creazione di un’ulteriore fonte da cui ricavare la materia prima.
Dobbiamo ricordare che il settore del recupero e del riavvio della carta all’ambito produttivo funge da traino per quanto riguarda i processi di circolarità.
Nel nostro Paese, infatti, il recovery della fibra da riciclo incide sul 60% della produzione cartaria. Nel comparto dell’imballaggio il tasso di riciclo ha raggiunto la ragguardevole percentuale dell’80%, ponendo il Paese in anticipo rispetto alle direttive europee, che richiedono entro il 2030 di raggiungere la soglia dell’85% di recupero. Inoltre, il riciclo della carta consente di diminuire drasticamente i rifiuti che vengono poi conferiti in discarica.
In questo quadro si inserisce l’esperienza di CART-ONE, che è da sempre impegnata nel rendere i propri processi di produzione di scatole di carta e cartone ondulato sempre più virtuosi e rispettosi dell’ambiente, così da confermarsi un player di spicco nell’ambito dell’economia circolare.
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