Packaging: la carta è il materiale per gli imballaggi alimentari in maggiore crescita

Uno degli argomenti più “caldi” di quest’ultimo periodo è sicuramente quello riguardante le prospettive del riciclo e del recupero del packaging. Se in un primo momento la pandemia di COVID-19 ha avuto effetti benefici sull’ambiente, con il tempo questo risultato potrebbe essere facilmente compromesso dalla produzione di nuovi rifiuti non riciclabili: parliamo ovviamente di mascherine monouso e guanti di plastica, spesso abbandonati per strada dopo l’utilizzo. Ancora una volta è necessario quindi ripensare i nostri stili di vita, al fine di portare giovamento all’ambiente e all’intera comunità. Che cos’è il packaging sostenibile? Il packaging sostenibile non è solo una confezione riciclabile, ma un prodotto concepito e progettato risparmiando sulla materia utilizzata per favorirne il riciclo e il recupero attraverso azioni specifiche, che possono rappresentare diversi vantaggi nell’ottica della tutela dell’ambiente e di un risparmio nei processi produttivi.  Possiamo affermare che nell’ottica dei consumatori, la carta e il vetro sono gli imballaggi per eccellenza: approfittando di questa considerazione, bisogna incentivarne il recupero e riciclo. In particolare, secondo le indagini di TwoSides e di OnePoll per conto DS Smith, la carta è riconosciuta, a livello di percezione generale, proprio per la sua sostenibilità, riciclabilità e biodegradabilità. Perché è importante sostenere il riciclo della carta? La carta, così come il cartone, ha un valore intrinseco, essendo un prodotto naturale di origine vegetale, ma ha anche una sua valenza legata alla capacità di riciclo. La percentuale recuperata, infatti, consente di sfruttare al meglio le riserve forestali e di gestire il patrimonio verde in maniera sostenibile. L’impegno profuso dalle aziende, ma anche dal semplice cittadino, per il recupero della carta, è stato fino ad ora significativo: così, grazie alle azioni intraprese dal Conai e da Comieco, si è passati dall’essere importatori di carta da riciclare ad esportatori. A che punto è il riciclo della carta in... Italia? L’Italia ha raggiunto un traguardo importante a livello europeo, vantando il secondo posto per tasso di riciclo pro capite. Se negli anni Novanta veniva riciclato solo un imballaggio su tre, oggi la percentuale è salita al 71%, di cui distinguiamo un 81% relativo ai soli imballaggi di cartone. Con queste stime così importanti, che ci rendono vicini alla soglia dell’85% (obiettivo da raggiungere entro il 2030 secondo le direttive europee), è chiaro che non bisogna intervenire solo sul piano del riciclo sostenibile, ma anche nella progettazione di imballaggi a impatto ambientale ridotto. Il design del packaging non deve essere solo riciclabile, ma va proprio pensato per essere riciclato: in questo modo sarà possibile favorire anche il miglioramento della qualità del rifiuto recuperato. La raccolta differenziata deve essere pensata, con estensione a tutti i materiali riciclabili, al funzionamento della filiera. In tal senso, soprattutto per i materiali poliaccoppiati, che abbinano alla carta materiali plastici, è necessario offrire al consumatore indicazioni chiare e semplici su come separare e smaltire questa tipologia di packaging. Sempre più spesso si parla di “packaging parlante”, che possa offrire cioè tutte le informazioni necessarie per il corretto riciclo, anche servendosi delle più moderne tecnologie, come ad esempio l’app a realtà aumentata sviluppata dal Conai in partnership con Tecnoalimenti. Ma l’Italia si dimostra all’avanguardia anche per quanto riguarda le strategie e le tecniche per recuperare gli imballaggi poliaccoppiati. Un altro traguardo da raggiungere è la capacità di approfondire e specializzare ulteriormente la raccolta differenziata attraverso la divisione tra carta e cartone rispetto ai contenitori di bevande o altri di simile fattura. Agendo in questo modo, si possono differenziare i percorsi logistici e inviare i rifiuti ai centri specializzati per il trattamento e il riciclo. EcoDTool il nuovo progetto Conai per un design sostenibile Il Conai si è fatto promotore del progetto EcoDtool per favorire la ricerca di un design sostenibile del packaging. Si tratta di uno strumento scientifico di analisi semplificata che misura l’impatto ambientale.  I fattori tenuti in considerazione sono il consumo di energia e acqua e le emissioni CO2 correlate alla produzione. La seconda fase riguarda il training per l'allenamento, che attraverso lo studio del ciclo di vita dell’imballaggio e le azioni di miglioramento ne promuove la sostenibilità. Infine, si introducono altri due fattori molto importanti nel fine vita, che prendono in considerazione la materia prima seconda che può essere generata in base alla variazione di un indicator di circolarità che fa riferimento al riutilizzato, alla riciclabilità e al contenuto di riciclato. In tal senso, CART-ONE ha adottato una filiera che privilegia la produzione e la minimizzazione dello scarto attraverso processi che minimizzano l’impatto ambientale e che adottano soluzioni per il riciclo degli scarti di produzione.

Il packaging ha acquisito negli ultimi mesi un’importanza crescente in corrispondenza dell’incremento dei consumi derivati dall’acquisto di beni online. La recente epidemia di Covid-19 ha avvicinato anche i più scettici, dando un impulso agli acquisti tramite le piattaforme digitali. Moda, cosmesi e alimentari, ma anche attrezzature sportive e prodotti di intrattenimento sono stati acquistati online con maggior frequenza, magari superando quella barriera di scetticismo che riguardava il commercio elettronico. A una maggiore richiesta di spedizioni è corrisposta una maggior necessità di imballaggi che potessero sopportare i vari settori industriali. In tal senso, il packaging è diventato vero e proprio protagonista di questo periodo. La competitvità di un e-Commerce non si fonda solo sulla qualità del prodotto, ma anche e soprattutto su come si conclude il percorso di acquisto. Tralasciando i servizi di pre e post vendita, un utente si aspetta che la sua consegna arrivi in tempi veloci e in maniera integra. Tutte queste istanze dovevano essere accompagnate anche da un altro fattore, ossia la sostenibilità. Secondo le stime fornite da Netcomm, solo in Italia si generano 20 milioni di consegne mensili derivanti dall’e-Commerce. Il flusso di imballaggi è notevole, e proprio questo gettito di imballaggi può rappresentare un’opportunità per la filiera del riciclo. Il packaging: la necessità di un prodotto sostenibile Il packaging utilizzato generalmente nella filiera logistica è costituito da scatole americane in cartone ondulato, anche se, per gli oggetti di dimensioni più contenute, possono essere impiegate delle buste in carta o plastificate, oppure con una speciale imbottitura nel caso di oggetti più fragili. Le aziende che si sono rivolte ai propri clienti tramite il commercio online si sono dovute quindi porre il problema di quale potesse essere la miglior soluzione per spedire i propri prodotti in maniera tale che potessero arrivare integri a destinazione. A un aumento degli acquisti online corrisponde, di conseguenza, un aumento degli imballaggi immessi in circolo, ma tutto ciò non si deve tradurre necessariamente nella creazione di un rifiuto.  In tal senso, se per l’imballaggio primario poco è cambiato, nel senso che le aziende che avevano intrapreso dei passi verso l’adesione a sistemi di produzione e distribuzione nell’ottica della circolarità hanno continuato per questa strada, per quanto riguarda l’imballaggio secondario la situazione è ben diversa. Il problema è stato quello di trovare una strategia che conciliasse la tutela ambientale e degli ecosistemi forestali, il minor uso possibile di materiali di imballaggio e allo stesso tempo limitare l’uso della plastica.  La risposta consiste nel privilegiare i prodotti provenienti dalla filiera del riciclo, al fine di attuare una strategia rispettosa dell’ambiente. Il cartone ondulato è risultato il candidato perfetto per assolvere a tutte queste necessità proprio perché biodegradabile, resistente e riciclabile, ma anche realizzato a sua volta con materie prime provenienti dalla filiera del riciclo. L’importanza dell’utilizzo di imballaggi in cartone ondulato Secondo le percentuali raccolte dalla Banca Dati dell’Istituto Italiano Imballaggio relative al settore del packaging, si è concluso che il 92% degli ordini viene spedito in imballaggi di cartone ondulato. Tramite questo materiale si possono produrre diverse tipologie di scatole, dalle dimensioni più grandi a quelle più piccole, che possono essere utilizzate sia nella catena di confezionamento manuale che in quella automatizzata. Per gli oggetti più piccoli, come prodotti di cancelleria, libri, videogames ecc. è diffuso l’uso di buste rigide in cartone ondulato. Si stima che nel 2019 siano state 293.000 le tonnellate di cartone ondulato utilizzato per la produzione di scatole per spedizioni. Dopo l’uso la maggior parte degli imballaggi viene destinata alla filiera del riciclo, alimentando la produzione di nuovo cartone.  In Italia gli imballaggi recuperati raggiungono una percentuale dell’80% ponendo il Paese in anticipo rispetto alle direttive europee, che richiedono entro il 2030 di raggiungere la soglia dell’85% di recupero.  CART-ONE è il partner ideale per le aziende che operano anche nell’ambito del commercio digitale ed hanno la necessità di realizzare un packaging personalizzato per la spedizione dei propri prodotti. Contattaci per scoprire le nostre proposte.

Sempre più aziende e utenti in tutto il mondo utilizzano l'eCommerce per i propri acquisti. Per questo il packaging rappresenta uno dei migliori sistemi di promozione del brand, offrendo infinite possibilità e opportunità di comunicazione, creando un'esperienza unica per il cliente. Il packaging nella strategia eCommerce: le nuove frontiere. Il packaging è sempre stato un aspetto fundamental del processo di vendita, ma con l'avvento dell'eCommerce è diventato ancora più rilevante. Leggi anche: “Gli imballaggi di carta nell'era digitale e nell'economia circolare” L'importanza dell'eCommerce negli ultimi anni Negli ultimi anni il packaging ha subito un'evoluzione significativa. Non si tratta più solo di una scatola per proteggere il prodotto, ma di un elemento chiave nella strategia di vendita. L’e-commerce, a questo proposito, rappresenta un'opportunità ideale per comunicare un message ben preciso. Il packaging, infatti, rappresenta un contatto fisico fondamentale con il cliente nel processo di acquisto, un'occasione per consolidare la percezione del brand e differenziarsi dalla concorrenza con personalità ed ecosostenibilità. Gli imballaggi, di conseguenza, devono riuscire a trasmettere i valori del brand e ricreare l’esperienza dello shopping, garantendo lo stesso livello di soddisfazione del packaging fornito in negozio. E per quanto riguarda l'aspetto ambientale, secondo l’E-commerce packaging survey, il 60% dei consumatori ritiene che sia importante o molto importante che l'imballaggio di un rivenditore sia “sostenibile”. Il fattore ecologico può essere quindi considerato un incentivo per alcuni consumatori per fare un acquisto da un rivenditore rispetto a un concorrente. Per i brand questo significa concentrarsi su un approccio più consapevole, riducendo l'utilizzo di plastica e utilizzando solo materiali a base di carta, rendendo il packaging sempre più minimale. Settori e trend packaging da tenere d'occhio Il futuro del packaging deve tener conto delle nuove abitudini come la tendenza a condurre uno stile di vita itinerante. Questo rende infatti necessario l'attivazione di nuove modalità di ritiro come locker o punti di ritiro, e privilegiare imballaggi e formati on-the-go. Le aziende dovranno impegnarsi a scegliere materiali contraddistinti da elementi visivi che rendano il pacco unico e, allo stesso tempo, ottimizzare la gestione dello stock e l’approvvigionamento, sempre veloce e disponibile. Tra i settori che stanno evolvendo maggiormente dal punto di vista della personalizzazione del packaging, troviamo: Home decor e interior design: accessori per le abitazioni private e commerciali, oggetti di comfort e altri elementi di arredo d’interni; Tecnologia: oggetti sempre più richiesti, non solo nel ramo B2C ma anche in quello B2B; Cucina: come utensili per le attività della ristorazione, oltre che per i privati, con strumenti da lavoro ed elettrodomestici; Sport: per chi si allena a casa ci sono gli attrezzi per la palestra per l’uso interno o per le attività all’aperto come trekking ed escursionismo. Vediamo ora quali sono i trend da tenere d’occhio: Personalizzazione del packaging Un packaging personalizzato non solo rende il prodotto più attraente, ma anche più memorabile. Inoltre, la personalizzazione del packaging può essere utilizzata per rafforzare il brand e per creare un'esperienza d'acquisto unica. Nello specifico si parla di: Packaging con il nome del cliente: un'esperienza di acquisto unica, che fa anche sentire il cliente speciale e importante; Packaging con messaggi personalizzati: includendo magari un biglietto personalizzato nel pacchetto che viene spedito al cliente. Il biglietto può contenere un messaggio di ringraziamento, suggerimenti di abbinamento o altre informazioni pertinenti; Packaging con design personalizzato: non solo rende il prodotto più attraente, ma anche rafforza l'immagine del brand; Packaging con opzioni di personalizzazione: offrendo ai clienti la possibilità di scegliere il colore del packaging. Packaging eco-sostenibile La sostenibilità è un tema sempre più importante per i consumatori, e anche nel packaging sta diventando un aspetto cruciale. L'adozione di materiali eco-sostenibili è un modo per dimostrare l'impegno dell'azienda per l'ambiente e per soddisfare le esigenze dei consumatori. La scelta di materiali eco-sostenibili può anche contribuire a ridurre i costi di produzione e a migliorare l'immagine del brand. Gli e-commerce possono utilizzare una varietà di materiali ecologici, tra cui carta riciclata, cartone, biomateriali e bioplastiche; materiali biodegradabili o riciclabili che riducono l'impatto ambientale del packaging. Oltre ai materiali ecologici, esistono anche altre tecniche di packaging ecosostenibile, ad esempio la riduzione delle dimensioni del packaging per ridurre lo spreco di materiale e l'utilizzo di metodi di confezionamento ottimizzati per ridurre gli spazi vuoti e utilizzare meno materiale. Le aziende e-commerce possono scegliere fornitori che adottano pratiche di produzione sostenibili e che utilizzano energia rinnovabile per alimentare le loro fabbriche. In questo modo, le aziende e-commerce possono ridurre l'impatto ambientale dell'intera catena di produzione, non solo del packaging. Packaging "unboxing" L'unboxing è diventato un vero e proprio fenomeno nell'eCommerce. Si tratta del momento in cui il consumatore apre il pacchetto e scopre il prodotto. Il packaging "unboxing" è stato progettato per creare un'esperienza di apertura memorabile e si concentra sulla presentazione del prodotto, in modo da renderlo visivamente accattivante e coinvolgente per il cliente. Ciò può essere realizzato attraverso l'uso di colori accesi, forme particolari e finiture di alta qualità, come l'oro o la vernice lucida. Inoltre, possono essere utilizzati materiali di alta qualità come carta spessa o tessuti per creare un packaging che ha un aspetto e una sensazione di lusso. Può includere elementi come buste personalizzate, etichette e adesivi colorati, e materiali di riempimento innovativi come bolle d'aria o carta da imballaggio colorata. Un altro aspetto importante del packaging "unboxing" è la cura nei dettagli con adesivi personalizzati, nastri colorati e biglietti di ringraziamento scritti a mano per creare un'esperienza di acquisto più personale per il cliente. In questo modo, il cliente sentirà di essere parte di una comunità e si sentirà più legato al marchio. Il packaging "unboxing" può essere utilizzato in modo efficace per aumentare la fedeltà del cliente e migliorare l'esperienza di acquisto per renderlo indimenticabile, facendolo sentire veramente apprezzato e importante per il brand. Inoltre, può anche essere utilizzato come strumento di marketing virale, in quanto i clienti felici condividono spesso foto e video del loro unboxing sui social media, aumentando così la visibilità del brand. Packaging interattivo Questo tipo di packaging utilizza tecnologie come la realtà aumentata o la realtà virtuale per coinvolgere il consumatore. Ad esempio, il consumatore può scansionare un codice QR sul pacchetto per accedere a contenuti speciali come video, giochi o sconti. Il packaging interattivo può anche includere elementi come giochi da tavolo, puzzle o altre attività che coinvolgono il consumatore. Ad esempio, si può utilizzare la realtà aumentata per creare una versione digitale del prodotto all'interno del packaging, consentendo al cliente di esplorare il prodotto in modo interattivo prima di aprirlo. Inoltre, si possono utilizzare i sensori per creare un packaging che si illumina o emette suoni quando viene aperto, creando un'esperienza di acquisto multisensoriale. In questo modo, il packaging diventa parte integrante della strategia di marketing, in quanto può essere utilizzato per creare un'esperienza di acquisto unica e coinvolgente per il cliente. Il packaging interattivo può anche migliorare la sicurezza dei prodotti, ad esempio utilizzando sensori o codici QR per verificare l'autenticità dei prodotti e garantire ai clienti che il prodotto acquistato è autentico. Packaging di lusso Mentre in passato il packaging di lusso era riservato ai prodotti di fascia alta, oggi molte aziende eCommerce utilizzano questo tipo di packaging per creare un'esperienza di acquisto esclusiva; può includere elementi come scatole rigide, materiali pregiati, finiture speciali e accessori personalizzati. Il packaging di lusso, infatti, utilizza materiali pregiati e finiture di alta qualità per creare un'esperienza di acquisto lussuosa e raffinata. Viene spesso utilizzato per prodotti di alta gamma, come gioielli, profumi, cosmetici e abbigliamento e si concentra sull'uso di materiali di alta qualità, come carta spessa, tessuti, pelle, metalli preziosi, vernice lucida, l'oro o l'argento, per creare un effetto di lusso e raffinatezza. Il packaging di lusso può anche essere utilizzato come strumento di marketing per creare un'immagine di marca di alta gamma, trasmettendo l'idea che il prodotto acquistato sia di qualità superiore rispetto alla concorrenza. Inoltre, il packaging di lusso può essere utilizzato come strumento di fidelizzazione del cliente, in quanto i clienti spesso conservano il packaging di lusso come un oggetto di valore. Il packaging è quindi diventato una componente essenziale della strategia eCommerce delle aziende. Non solo crea un forte legame emotivo tra il consumatore e il brand, ma può anche migliorare la fedeltà del cliente e aumentare le opportunità di vendita ripetuta. Tutto questo richiede un investimento di tempo e denaro, ma i risultati possono ripagare ampiamente lo sforzo economico fatto. Consulta anche: “Tendenze Packaging 2023: tutte le novità degli imballaggi”